وفقًا لروب ديتريش ، كان خطأ جورج كلوني أن الموسيقيين مثل بوب ديلان ، وموتورهيد ، وسليبنوت ، ودريك ، وسامي هاجر ، وجورجيا فلوريدا لاين ، وسنوب دوج ، ونيك جوناس لديهم علاماتهم الروحية الخاصة. في عام 2017 ، باع الممثل الحائز على جائزة الأوسكار علامته التجارية Casamigos tequila لشركة Diageo مقابل مليار دولار. كان الناس مثل ، 'ماذا فعل؟ كيف فعل ذلك؟ 'بعد ذلك ، بدأ الموسيقيون في البحث عن طرق لاستثمار أموالهم في شيء رائع ، كما يقول ديتريش ، صانع التقطير الرئيسي لشركة Metallica الويسكي الأمريكي الأسود .

بالطبع ، انخرط المشاهير في تجارة بيع المشروبات الكحولية على مر العصور. قام سلفادور دالي بدفع ثمن أولد أنجوس سكوتش ، وكان شون كونري رجل مدفوع الأجر لجيم بيم. في منتصف عام 2000 ، أصبح Sean Love Combs (المعروف سابقًا باسم Puff Daddy و P. Diddy و Puffy و Puff و Diddy) أحد رواد Ciroc vodka بالإضافة إلى شريك في الأسهم.

لا تزال Diageo و Bacardi وتكتلات مشروبات أخرى متعددة الجنسيات تعقد صفقات تأييد مدعومة بالنجوم (ص emember عندما ذهب Absolut العصير؟ ) ، لكن طبيعة التعاون بين العلامات التجارية للموسيقى الروحية والموسيقيين قد تغيرت بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية ، مدفوعة بالتغيرات في صناعات الموسيقى والنبيذ والتسارع خلال الوباء. وكما قال نيك جوناس ، الجميع يريد طعم .

قام جريج كينيلتي بتغطية المعادن الثقيلة لـ حقن المعادن منذ عام 2013 ، ويتذكر الأيام الأولى لتعاون البيرة مع Iron Maiden و Voivod. في كل مرة كان هناك بيرة جديدة ، كان الأمر مثل ، 'حماقة مقدسة. هذه الفرقة لديها بيرة. هذا جنون '، كما يقول. الآن ، يحتوي Metal Injection على قسم Bands and Booze مخصص ، حيث يمكنك أن تقرأ عن الروم المتبل من Judas Priest و The Healer bourbon من الجمرة الخبيثة.

في الوقت نفسه ، مع رقمنة الموسيقى وحاجز الدخول المنخفض بشكل متزايد لإنتاج الأغاني ، يمكن لأي شخص شراء جيتار ومحطة صوتية وأن يكون رجلًا معدنيًا ، كما يقول كينيلتي. ولكنك بعد ذلك تتنافس على جذب الانتباه عبر عدد المنصات ، وعدد مئات الآلاف من فرق الميتال. كل شخص لديه Twitter و Facebook و SnapChat و TikTok. التسويق في عام 2021 هو لعبة كرة مختلفة تمامًا.

كان هناك نمو مواز في عالم الأرواح. في عام 2000 ، كان هناك 24 معمل تقطير حرفي مرخص في أمريكا. الآن ، مصانع التقطير الحرفية هي صناعة بقيمة 1.8 مليار دولار مع أكثر من 2000 منتج. هناك الكثير من المنتجين الرائعين والصغار والإقليميين ؛ يقول أليكس كرام ، نائب الرئيس للترخيص العالمي وتجارة التجزئة ، إن الفرق يمكن أن تخلق منتجًا وخبرة أكثر تخصيصًا خدمات وارنر ميوزيك فنان .

تساعد كرام وفريقها الفنانين على تحقيق أرباح وتسويق خارج نطاق موافقات العلامات التجارية التقليدية ، وفي عام 2020 ، أطلقوا 800 منتج - كل شيء بدءًا من قمصان الجولات وألواح التزلج على الجليد إلى مزيل العرق الطبيعي بالكامل Grateful Dead والنبيذ من الفرقة All Time Low. وفي السنوات القليلة الماضية ، عمل كرام مع منتج الويسكي في إلينوي القليل من الأرواح في العديد من التعاون مع الفرق الموسيقية والزجاجات ، وتقول إن الصفقات تندرج في فئتين رئيسيتين: الزجاجات لمرة واحدة ، وغالبًا ما يتم إصدارها جنبًا إلى جنب مع ألبوم أو ذكرى سنوية ؛ التعاون المستمر مع القطرات الموسمية ؛ والعلامات التجارية المدعومة من الموسيقيين والعلامات التجارية الخاصة.

مهما كان الإعداد وبغض النظر عن مشاركة الفرقة في العملية الإبداعية ، فإنهم يتقاضون رواتبهم. يقول كرام إنه يمكن أن يكون صفقة ملكية على المدى الأدنى ، أو عددًا معينًا من الزجاجات برسوم ثابتة أو مدفوعات مقابل الظهور من الفنانين. في بعض الأحيان ، يكون الدفع مقدمًا ثم حقوق الملكية. ذلك يعتمد على الهدف.

العلامات التجارية المملوكة للفرق

يمتلك فريق Metallica شركة Blackened American بالكامل. أعمل مع ديف بيكريل و WhistlePig's في وقت متأخر من التقطير الرئيسي ، ساعد أعضاء الفرقة في التركيز على مزيج من تينيسي بوربون ، كنتاكي بوربون ، إنديانا بوربون والجاودار الذي يبلغ من العمر ثماني سنوات على الأقل ، والجاودار الكندي الذي تم الانتهاء منه في براميل البراندي السوداء وتعزيزها (في انتظار براءة الاختراع) الضوضاء السوداء.

تتضمن عملية Black Noise تعريض البراميل لأغاني Metallica التي يتم تشغيلها من خلال مضخم صوت بتردد منخفض لمدة أسبوعين إلى 14 أسبوعًا. يقول ديتريش ، الذي تولى المشروع في عام 2019 ، إن الاهتزازات تحرك بسرعة كميات صغيرة من الروح داخل وخارج البرميل. يقول إنها ليست مجرد وسيلة للتحايل. بيت القصيد هو أننا نريد أن نرى تأثير عملية الضوضاء السوداء هذه.

كان ديتريش من مشجعي فريق Metallica منذ المدرسة الإعدادية وعمل كمسرح في جولة Lollapalooza للفرقة عام 1996. الآن أصبح صديقًا لأعضاء الفرقة وفاز بجوائز الويسكي. من خلال عمله ، يأمل في كسر كود العلامات التجارية الشهيرة وصنع الويسكي الذي يروق للجمهور خارج نطاق الفرقة. الأعضاء الخامس . يقول إنهم سيكونون مهتمين بأي شيء يخرج به فريق Metallica. من الأهمية بمكان التواصل مع هواة الويسكي.

تعاون العلامة الخاصة

ليست كل فرقة بها فرقة كبيرة تعمل في مجال التقطير ، وهناك جميع أنواع الطرق والقنوات الخلفية التي يتم من خلالها التعاون معًا. أطلق بيت كيلي شركاء الابتكار في الأرواح ، شركة تطوير وعلامة تجارية ، في عام 2016 بهدف الدخول في أعمال التكيلا. بعد مرور عام ، كان متصلاً بثلاثي الريف ميدلاند ، الذي لا ينافسه حب أعضائه للتكيلا إلا انجذابهما إلى الملابس الغربية البراقة.

يقول كيلي إن الشيء الذي أحببناه في Midland هو أننا كنا نبحث عن شريك لمساعدتنا في بناء العلامة التجارية وأن نكون صوتًا لها. أردنا أن تكون ميدلاند جزءًا من العملية وليس مجرد سرد القصة. لقد عملوا على التغليف ، وزاروا المقطرات ، ألبرتو وأوكتافيو هيريرا ، وساعدوا في تطوير ملف النكهة.

يقع معمل تقطير Premium de Jalisco المستقل التابع للأخوين هيريرا في أعالي الجبال جنوب غوادالاخارا. يحوم إنتاجها حول 60،000 حالة سنويًا (بالمقارنة ، يبيع Jose Cuervo ما يقرب من 4 ملايين حالة سنويًا في الولايات المتحدة) ، و غير عادي تشكل 20٪ من ناتج معمل التقطير. عندما التقينا بميدلاند لأول مرة ، اعتقدت أنهم يبحثون عن شيء أسهل ، لكنهم فنانين. يقول أوكتافيو إنهم كانوا يطلبون تيكيلا حقيقية مع وجود صبار حقيقي. لقد فوجئت أيضًا بأنهم كانوا يفكرون بالفعل في العملاء الذين سيشربونه.

تم إطلاق Insólito في عام 2020 ، مدعومًا بخبرة Spirits Innovation Partners التسويقية ، وتكيلا مخصصة من Premium de Jalisco وقاعدة المعجبين المدمجة في Midland. في السنوات غير الوبائية ، تقدم الفرقة 175 عرضًا مع الحفلات السابقة والحفلات اللاحقة والأحداث الصحفية التي يحتمل أن تغذيها التكيلا. سيقوم Insólito بتوسيع التوزيع إلى ثماني ولايات في عام 2021 ، ويعتقد كيلي أنه أنشأ علامة تجارية على المدى الطويل (واحدة ، مهم ، اقوة من البقية ).

واحد وفعل هو متعة

لكن كرام يقول أن هناك قيمة في الشراكات الفردية أيضًا. مع FEW ، قام فريقها بتسهيل أ أطلق ألبوم Flaming Lips الويسكي ، متبوعة ب ويسكي تكيلا برميل للاحتفال بالذكرى السنوية العاشرة لأغنية أليس إن تشينز كل الأسرار معروفة .

قمنا بإصدار محدود مع Alice in Chains و FEW وباعنا جميعًا في مرحلة الطلب المسبق. تبلغ قيمة التجزئة للزجاجة الآن 1900 دولار. يقول كرام إنه كان رائعًا. حتى لو كان تشغيلًا محدودًا ، فإنه يستمر ويصبح عنصرًا لهواة الجمع. تمامًا مثلما تذهب في جولة وتكون فخوراً بارتداء قميص ، فإنك تجمع الزجاجة.

كان بيكي وسكوت هاريس سعداء بتسليمهما شركة كاتوكتين كريك للتقطير للغزاة الفضائيين لجعل Ragnarök rye ، تعاون زجاجة قادم مع GWAR. بالنسبة للمبتدئين ، يوضح كينيلتي أن الفرقة المعدنية في الثمانينيات تتكون من رجال فضائيين غريبين تم إرسالهم إلى الأرض. كانوا في القارة القطبية الجنوبية ، مجمدين ثم غير مجمدين. يقول إنهم سيحتلون الأرض ثم يعودون إلى الفضاء. عروض GWAR بها ديدان عملاقة ودم. من المفترض أن تكون سخيفة تمامًا.

يحرس البشر الحقيقيون وراء GWAR هوياتهم عن كثب ، ولكن ما نعرفه هو أنهم مقرهم في ريتشموند ، امتلاك قضيب معدني وأحب الويسكي الراقي. يركز Catoctin Creek على ويسكي فرجينيا الجاودار ، وهو أسلوب ولد في العصر الاستعماري وتلاشى مع الحظر. بيكي هو رئيس التقطير ، ويدير سكوت العمل ، وفي العام الماضي ، نزل أعضاء الفرقة (بأدب شديد ، كما يقول هاريسز) على معمل التقطير الخاص بهم لتذوق. انجذب Oderus Urungus و Flattus Maximus و Balsac the Jaws of Death و Beefcake the Mighty نحو الجاودار المصنوع من خشب القيقب والسكر الأصلي.

يقول سكوت إن الروح ، المصنوعة من الحبوب المحلية ، تجسد فرجينيا تيروار ، حتى لو كانت التسمية ستحمل مقلة مجنحة تحيط بها صولجان وسكاكين وفؤوس قتال. لم يكن لدينا أحد يعبر عن قلقه بشأن مدى غرابة ذلك ؛ يقول سكوت إنه فن أدائي. كان عام 2020 عامًا فظيعًا. لقد احتجنا إلى هذا لإبعاد عقولنا عن الكدح.

شاهد كرام هذه الأنواع من التعاون تزدهر أثناء الوباء ويتوقع رؤية المزيد من عمليات الانتقال الموسيقي مع ماركات الروم والمشروبات المعلبة ، سيلتزر صلب و kombucha في المستقبل. أكثر من أي وقت مضى ، يتوق الناس إلى نقطة اتصال ، وقد كانت هذه وسيلة للجماهير للتواصل مع الفنانين بطريقة حقيقية ، كما تقول. لكن الموسيقى والنبيذ يسيران دائمًا جنبًا إلى جنب. تتمتع الموسيقى بالقدرة على إثارة المشاعر وتنقلك إلى الزمان والمكان. عندما تجلس مع كوكتيلك المفضل ، يتم نقلك أيضًا. بهذه الطريقة ، ستكون دائمًا متوافقة.