من المحتمل أن يتم تحسين التواجد الرقمي لشريطك. يقول الخبراء كيف.

صورة:

جيتي إيماجيس / محمد خير ماجد / إيم / أندرو سيبولكا

قبل بضع سنوات فقط ، بالكاد كانت هناك حاجة لشريط أن يكون له موقع على شبكة الإنترنت. يمكن أن تزدهر الحانات سرًا ، سراً أو عن طريق الكلام الشفهي ، وتغري المستفيدين من خلال لافتة مضاءة جيدًا من الأمام أو همهمة عابرة من غرفة صاخبة.

مع استمرار تدفق القضبان أثناء استمرار الوباء ، أصبح الوجود الرقمي ضروريًا للبقاء على قيد الحياة. سبعة وسبعون بالمائة من رواد المطعم يزورون موقع الويب الخاص بالمطعم قبل تناول العشاء أو الطلب. يقول Krystle Mobayeni ، الرئيس التنفيذي لشركة إنشاء مواقع الويب ، إنه من المهم التحكم في ما يرونه مربع بينتو . ولكن في حين أن موقع الويب ضروري ، الموت وشركاه يقول المالك ديفيد كابلان و يمكن أن يكون إنشاء موقع على شبكة الإنترنت إجراء مخيفًا ومكلفًا ، خاصة في صناعتنا.

إذن، أين تبدأ؟ لقد جمعنا النصائح من أصحاب الحانات وخبراء العلامات التجارية ومصممي مواقع الويب بشأن بناء التواجد الأمثل على شبكة الإنترنت.

1. ابدأ بالأساسيات

توصي كابلان بالبدء في إنشاء موقع ويب. في صناعتنا على وجه التحديد ، نشعر دائمًا أن هناك عائقًا غير ضروري أمام إنشاء موقع ويب ، كما يقول. يبدو غريبًا أو معقدًا. منصة مثل BentoBox (المفضلة لدى كابلان) ، سكوير سبيس أو Wix يقوم بالعمل نيابة عنك ، مقابل ثمن.

بمجرد أن يكون لديك نظام أساسي مضيف ، ضع الأساسيات. يقول ستيفن وايت ، مؤسس استوديو التصميم والعلامات التجارية ، إن البارات يمكن أن تستفيد من مواقع الويب بطرق أكثر من التباهي بمهارات السقاة ، أو التصميمات الداخلية الجميلة ، أو قائمة الكوكتيل الرائعة. سميث هول . موقع الويب عبارة عن صفحة مقصودة رقمية رائعة ، متاحة على مدار 24 ساعة في اليوم ، سبعة أيام في الأسبوع ، للإجابة على أسئلة الأشخاص الفورية: أين مكانك؟ ما هي ساعاتك ما ذا يوجد بالقائمة؟ وما هي أجواء الفضاء؟ هو يقول.

يقول Mobayeni إنه يجب وضع كل هذه المعلومات بوضوح ، وليس دفنها في أعماق الموقع. يجب أن يكون عنوان المطعم ومعلومات الاتصال والطلب عبر الإنترنت ومعلومات الحجوزات على الصفحة الرئيسية أو نقرة واحدة ، كما تقول.

في هذه الأيام ، يعد أيضًا مكانًا لتقديم معلومات إضافية مهمة. موقع الويب الخاص بك هو وسيلة لتوفير الشفافية. كيف تتعامل مع الوباء؟ كيف تتنقل في الأوقات الحالية؟ يقول كابلان.

موقع الويب هو أيضًا منصة لتزويد عملائك بتحديثات في الوقت الفعلي. تقوم كابلان بذلك عبر نافذة منبثقة على الصفحة الرئيسية لشركة Death & Co. يتم تحديثنا دائمًا بحالة تناول الطعام في البار أو في الفناء ، بالإضافة إلى جهودنا لجمع الأموال ، كما يقول. إنها طريقة لإيصال تلك الرسائل المهمة دون أن تكون مرهقة للغاية. يوافق Mobayeni على ما يلي: من الضروري أن تكون المعلومات الموجودة على الموقع دقيقة ومحدثة ، خاصةً مع احتياطات السلامة والعروض الخاصة بالساعة السعيدة والقوائم الحالية والأسعار والساعات المعدلة وإرشادات السلامة ومعلومات الأحداث (عند عودتها) و معلومات التواصل.

2. اجعلها فريدة من نوعها

في حين أنه من الضروري تقديم حقائق مثل ساعات العمل وبروتوكولات الأمان والموقع وقوائم الأمثلة ، يجب أن ينقل موقع الويب أيضًا إحساسًا بشخصية البار. يقول كابلان إننا نتعامل مع موقع ويب بنفس الطريقة التي نتعامل بها مع بناء شريط. نقوم بتطوير لوحة مزاجية للشكل والمظهر ؛ لدينا نقاط مرجعية. إنه يقيم مواقع الويب التي استمتع بها أو أعجب بها بغض النظر عما إذا كانت مستوطنة أو غير متوطنة في صناعتنا ، كما يقول.

أحد أكبر الدروس التي تعلمتها عند إنشاء موقع الويب الخاص بي هو قضاء الوقت في تدوين ما تتطلع إلى تحقيقه من شريطك وعلامتك التجارية وكيف تريد إيصال ذلك من خلال موقع ويب ، كما يقول فالنتينو لونغو ، النادل الرئيسي في فور سيزونز في سيرف كلوب في Surfside بولاية فلوريدا ، ومؤسس Virtual نادي شوشين للفنون . عند الانتهاء من ملف مفهوم شوشن ، كنت أعلم أن الفيديو سيكون جزءًا لا يتجزأ من تجربتنا على الويب ، وكان علي أن أتأكد من العثور على منصة ويب وتصميم يعرض جميع مقاطع الفيديو الخاصة بنا بشكل جميل.

يقول وايت إنك تريد إنشاء محتوى لا يعرض فقط شكل شريطك وكيف تصنع المشروبات ولكن سبب امتلاكك له في المقام الأول. أفضل شيء يمكنك القيام به هو تحديد تلك السمات الفريدة وإيجاد طرق مثيرة للاهتمام لتسليط الضوء على هذا النوع من المعلومات على موقعك. أظهر لنفسك بعض الحب! مجرد تذكير: الناس لا يشترون ما تفعله ؛ يشترون لماذا تفعل ذلك.

3. النظر في علامتك التجارية

أحد أسرع الطرق لإنشاء موقع ويب متماسك هو وجود علامة تجارية موحدة. يقترح كابلان خطًا وشعارًا متسقين. يوافق Mobayeni على أن الأمر كله يتعلق باتساق العلامة التجارية - ترجمة القوائم المادية إلى قوائم عبر الإنترنت ، مما يضمن خطوطًا متسقة ونبرة صوت واضحة. تظهر التجربة عبر الإنترنت حقًا من خلال تصميم فريد وعلامة تجارية تمثل تجربة البار وحيويته.

قد يبدو كل هذا باهظ الثمن ، لكن Longo يقول إنها تكلفة ستؤتي ثمارها في الأرباح. يقول إنفاق الأموال على مطور ويب جيد لديه خبرة في العلامات التجارية. أعلم أننا السقاة نحب أن نفعل كل شيء بأنفسنا ، وأن توفير المال أكثر أهمية من أي وقت مضى. على الرغم من أن إنشاء مواقع الويب أصبح عملية أسهل من أي وقت مضى بفضل مواقع مثل Squarespace و BentoBox ، فمن المهم الاستثمار في مصمم ويب قوي. تريد أن يكون هذا الشخص شريكًا حقيقيًا يمثل امتدادًا لفريقك حتى يتمكن من المساعدة في تحقيق رؤيتك. تقدم المنصات مثل BentoBox و Squarespace و Wix و Wordpress أيضًا تصميمات معدة مسبقًا بأسعار معقولة.

بمجرد الانتهاء من أساسيات موقع الويب الخاص بك ، يقول الخبراء إن الشيطان يكمن في التفاصيل. واحدة من أكبر حالات عدم استخدام Mobayeni هي تحميل قائمة بتنسيق PDF. وتقول إن تحميل قوائم PDF بطيء ، لا سيما على الأجهزة المحمولة ، ويصعب تحديثها. بالإضافة إلى أنها تؤدي إلى نتائج سيئة لتحسين محركات البحث. القوائم المستندة إلى النص يتم تحميلها بشكل أسرع وأسهل في القراءة على الهاتف المحمول وتسمح للشريط بتحديثها بسهولة بدون مصمم.

بينما يمكنك تحميل نسخة من قائمتك ، يقترح White زيادة ذلك وإبراز ما يجعل شريطك فريدًا. ما الذي يجعل قائمتك مميزة أو يميزك عن البارات الأخرى؟ هو يقول. هل هي المكونات التي تستخدمها؟ هل لديك 118 كوكتيل في القائمة؟ ابحث عن zag ودع جميع الأشرطة الأخرى تتعرج.

بعد قولي هذا ، لا تسرف في ذلك. يقول كابلان إن أفضل المواقع الإلكترونية بسيطة نسبيًا.

4. أضف الصور

يقول وايت أن أحد أهم أجزاء بناء موقع الويب هو سرد القصص المرئي. لقد حان الوقت لإعطاء الناس فكرة عن التصميم والجماليات وتجربة العلامة التجارية ، خاصة إذا كان بإمكانك سرد القصص المرئية بطريقة تروج لتفرد علامتك التجارية ، كما يقول. البارات ليس لديها فقط قصصها الخاصة لترويها. في أغلب الأحيان ، يكونون المحفزين الرئيسيين للقصص التي يولدها الرعاة. قل كلاهما!

يؤكد كابلان أن تنسيق الصور الممتازة سيساعد في سرد ​​قصة الشريط الخاص بك عبر شاشة. يقول إن المهم حقًا في صناعتنا هو عدد أصول الصور وعمق أصول الصور التي لديك. ومع ذلك ، يمكنك التخلي عن القليل أو الكثير من شريطك كما تريد. يمكن أن يكون ذلك من خلال لقطات دقيقة التفاصيل حتى لا تتخلى عن مساحتك بالكامل أو لقطات كبيرة وواسعة تمنحك نظرة ثاقبة حول مدى روعة المساحة الخاصة بك أو مدى حميميتها.

لا يجب أن تكون هذه المساعدة المرئية في شكل صور فوتوغرافية احترافية. يقول كابلان إن أي نوع من الأشياء الزائلة أو القصاصات التي تشكل علامتك التجارية يمكن دمجها في موقع الويب الخاص بك. تتميز قوائم Death & Co برسوم توضيحية معقدة ، وتنعكس هذه في موقع الويب. هل لديك ملاحظة شخصية تقدمها مع كل شيك؟ يمكنك دمج ذلك في الموقع والحصول على ذلك عبر. إذا كنت تتعامل مع موقع ويب بهذه الطريقة ، فإن كابلان يشعر أن إنشاء موقع ويب يمكن أن يكون عملية ممتعة حقًا.

5. كن أصيلاً

فكر في موقع على شبكة الإنترنت كطريقة يمكن للعملاء من خلالها التعرف عليك دون التواجد فعليًا في الحانة. وهذا يعني نقل قيم وشخصية علامتك التجارية. يقول كابلان إن الشيء الآخر الذي كان دائمًا مهمًا ومهمًا بشكل متزايد هو أننا نريد معرفة المزيد عن الشركات ، لا سيما في أعقاب سنوات الصدمة والمأساة.

يقول وايت إن مواقع الويب غالبًا ما تكون مكانًا رائعًا للمشاركة. إنه مكان للبقاء على اطلاع دائم بتغييرات القائمة ، والأحداث الخاصة ، والتعاون والمزيد. إنها نسخة رقمية ذات علامة تجارية عالية الانتشار من شريطك ، وهناك فرص لا حصر لها لإنشاء محتوى يرغب الأشخاص في التعرف عليه. إنشاء محتوى مهم ؛ إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الناس. صب قلبك لإظهار 'لماذا' وكذلك كيف تفعل ما تفعله وما هو رائع للغاية في ذلك. ثم سيشرب الناس بالتأكيد ما في الكوب.